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企業如何建立馳名商標戰略?

【字號 】 發布時間:2008年11月21日 打印本頁
“馳名商標”是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的經商標注冊國或使用法定機關認定的區別商品或服務來源的標記。作為商標的一種,馳名商標必須具備一般商標的基本特征。而作為一種特殊的商標,馳名商標所標識的商品或服務享有很高的聲譽,質量優良且穩定,但馳名商標構成要件法律有特殊要求。但馳名商標不同于一般商標的最大特點在于受法律特殊保護,馳名商標的保護范圍比一般商標要大。認定為馳名商標,不僅可以打擊跨類別的商標侵權行為,而且對使用馳名商標注冊企業名稱、互聯網域名等特殊侵權行為也可追究責任。

  創立馳名商標,是一個長期艱苦的過程,也是企業最根本的商業戰略。馳名商標是企業經濟實力、經營管理水平、市場競爭能力、優異的商品質量等的綜合體現。因此,企業在戰略上首先要根據國內外發展狀況和自身能力,培養專門人才從事企業馳名商標的研制、管理和開發活動。其次應當依據市場需求,打造和經營企業自有品牌。最后制定企業科學的、可行的不同發展階段的商標戰略規劃和具體實施方案?傊,商標戰略的每一步都要圍繞著企業爭創馳名商標來進行。

  馳名商標具有巨大商業價值,保護馳名商標實質上就是保護馳名商標所有人的財產權。而保護馳名商標,是社會經濟發展的客觀需要,有利于社會經濟的整體發展,有利于維護市場經濟秩序,營造公平競爭的市場環境,使企業能通過正當的商業努力創造馳名商標。

  我國對馳名商標的法律保護有兩種情況:一是對未在中國注冊的馳名商標的保護。即商標法第13條第1款規定:“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并禁止使用!倍菍σ炎择Y名商標的保護。即商標法第13條第2款規定:“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該商標所有人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用!笨梢,對馳名注冊商標的保護程度要高于非馳名的注冊商標。通過司法程序獲得馳名商標稱號的“海鷗”將受到相關法律給予特別保護,不僅鐘表類商品不能注冊“海鷗”等兩商標,其他類別的商品也不能再注冊該商標。同時,根據保護知識產權的有關國際公約,馳名商標在公約成員國也將受到特殊的法律保護。

  基于此,聯系到基于我國企業馳名商標在海外被大量搶注和侵權的事實,健全企業馳名商標域外保護機制變得尤為緊迫和必要。企業首先應當積極辦理我國馳名商標的國際注冊,擴大商標權的地域范圍。商標的國外注冊包括國際注冊和在國外逐一國家注冊,企業可根據自己實際需要進行選擇。其次應當積極辦理商標的域外確權手續,在進口國取得商標權。如海鷗集團近年先后在日本、美國、韓國、新加坡等14個國家進行了商標注冊。最后,面對我國馳名商標在海外被侵權的行為,企業應學會運用《巴黎公約》、TRIPS協議等國際公約對馳名商標的保護條款,并了解侵權人所在國的相關法律規定,通過訴訟程序或者借助我國政府依法追究侵權人相應的法律責任。




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