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                什么叫品牌?

                【字號 】 發布時間:2008年11月20日 打印本頁
                什么叫品牌?

                 

                      定義:品牌是指企業及其所提供的商品或服務的綜合標識。
                      品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素,蘊涵企業及其商品或服務的品質和聲譽。品牌價值取決于消費者對它的感性認識(印象及經驗)。
                      品牌既是企業對消費者的質量承諾又是企業所獲得的消費者的信任水平。
                      產品是工廠生產的東西,品牌是消費者所購買的東西;產品可以被競爭者模仿,但品牌則是獨一無二的;產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。 ——《奧美的觀點》
                      品牌是一個在消費者生活中通過認知、體驗、信任、感受,建立關系,并占得一席之地的產品。它是消費者感受一個產品的總和。
                      一個品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出,說明了這個品牌被消費者接受的程度,被社會接受的程度,也說明這個品牌的發展符合社會和市場發展的趨勢,擁有無與倫比的優勢和持續發展潛力。




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